ふるさと納税サイト「さとふる」は2026年2月27日、地域の文化や暮らしに深く触れる「ローカルツーリズム」を切り口に、体験型返礼品と電子商品券型の「PayPay商品券」の広がりを示しました。旅行券・宿泊券、体験・チケットの掲載数は3年前比で4.5倍以上に増えています。
背景には旅行需要の回復があります。観光庁の調査では2025年1〜3月期の国内旅行者数と旅行消費額が前年同期比で増加し、旅行動機では「日常から解放されるため」が上位に挙がりました。こうした動きが、モノより体験への関心を押し上げているといいます。
人口1万人以下の自治体でも具体例が増えています。長野県南相木村（人口936人、2024年10月時点）では自然体験の1万円分利用券が寄付金額3万5,000円、奈良県十津川村（2,709人、2025年4月1日時点）では宿泊券（1名）が8万5,000円です。京都府笠置町（1,030人、2026年2月1日時点）の「笠置山修行場巡り」は8,000円、沖縄県伊平屋村（1,202人、2025年1月末時点）の月光マラソン出走権は3万4,000円となっています。
またPayPay商品券は導入自治体が638（2026年2月16日時点）で、2023年2月の提供開始直後比で約3.4倍です。寄付後すぐ使える電子商品券型の返礼品が、来訪のハードルを下げる選択肢として広がり、今後は小規模地域への訪問促進や、継続的な関わり（関係人口）の拡大が期待されます。
【商品情報】
南相木村の自然体験【1万円分利用券】（森林浴＆渓流探索、滝巡り山菜採り、野生きのこ探索、キャンプ体験） 寄付金額：35,000円 詳細URL：https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1453526
上湯温泉 神湯荘 宿泊券（1名様分） 寄付金額：85,000円 詳細URL：https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1541658
笠置寺住職と体験。巨石を巡る「笠置山修行場巡り」 寄付金額：8,000円 詳細URL：https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1200672
第32回 伊平屋ムーンライトマラソン 出走権1名様（ハーフマラソン） 寄付金額：34,000円 詳細URL：https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1545544
公式HP：https://www.satofull.jp