仙台市は2026年5月13日、市内生産者の収益向上を目的に、産直通販サイト「食べチョク」を運営するビビッドガーデンと2年連続で連携するとした。ふるさと納税の返礼品として体験型ツアーを開発するほか、仙台産農産物を生かした土産品の掘り起こしや既存返礼品の見直しを進める。
背景には、中小規模生産者が市場出荷中心で個別配送の経験が少なく、EC参入に必要な出荷体制や人手が不足している点がある。仙台市も、仙台固有の農産物の魅力やストーリーが消費者に十分伝わっていないと捉え、観光資源化を含む高付加価値化が課題だという。
取り組みでは、食べチョクの購買データを活用し、返礼品向け地場産品の選定・企画提案や、事業者への個別伴走支援を行う。加えて、ECやふるさと納税登録のセミナーを開き、ガストロノミー（食文化を軸に地域を体験する観光）モニターツアーの企画・プロモーションも実施する。食べチョクは2026年4月時点でユーザー135万人、登録生産者1万1500軒、出品約5万点としている。
仙台市は地場産品の開発と支援を強め、仙台産農産物のファン獲得と生産者の収益向上につなげる方針だ。ビビッドガーデンは自治体連携の拡大を続けるとしており、今後は返礼品のラインアップ拡充やツアー造成の成果が焦点となる。
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