食品メーカー・商社の上野忠（大阪市）は、よもぎの花言葉「夫婦愛」「決して離れない」を広める取り組みを、2026年11月22日「いい夫婦の日」に向けて始めます。東京・大阪・京都・和歌山・富山・岡山・長崎・福岡などの参加店が、数量限定のプレゼントや無料提供などの特別企画を実施します。
企画は、特定商品の販売促進ではなく「大切な人へ『ありがとう』を伝えるきっかけ」を作る狙いです。参加店は和菓子店、カフェ、ベーカリー、洋菓子店などで、メッセージカード記入特典、限定配布、限定販売、無料提供といった形で各店の特色を生かします。例えば東京都港区の「越後薬草 溶岩よもぎ蒸し×ON CAFE」では11月22日（日）限定で、利用・注文の先着50名によもぎ抹茶ラテを無料提供します。
背景として、よもぎの花は身近でも花言葉は知られにくい現状があります。よもぎの出荷量は2025年に754トンで、2021年から約35％増えています。上野忠は1947年創業、1975年設立で、1994年に栽培事業を開始し、原料栽培から加工まで手がけています。
同社は「カーネーション＝母の日」のように「よもぎ＝夫婦愛」という認識の定着を目指します。今後はいい夫婦の日に限らず、結婚記念日や誕生日など夫婦の節目に感謝を伝える文化を、各地の店と育てていく方針です。
【キャンペーン情報】
菓匠fukurou（大阪市東住吉区）：11月20日～23日、メッセージカード記入でハートの草餅1つプレゼント
菓子処 喜久春（京都府長岡京市）：11月22日、よもぎ商品購入で店主手作り「蓬御守り」プレゼント（数量限定）
越後薬草 溶岩よもぎ蒸し×ON CAFE（東京都港区）：11月22日（日）限定、利用・注文の先着50名に「よもぎ抹茶ラテ」無料プレゼント
公式サイト：https://uenochu.co.jp
