松坂屋上野店（東京都台東区）は、地下1階・1階の食品フロア「ほっぺタウン」イベントスペースで、人気店が週替わりで出店する催事「最旬グルメ」を2026年7月1日から8月4日まで開きます。土用の丑（7月26日）に向けたうなぎ弁当や、旬フルーツのスイーツなどをそろえます。
狙いは、土用の丑の需要が高まる時期に合わせ、うなぎ弁当と手土産菓子を一度に選べる場を用意することです。主な来店対象は、帰省土産や夏の手土産、自分へのご褒美需要を含む利用客としています。
期間中は和洋菓子、弁当などのショップが週ごとに入れ替わります。出店例として、巣鴨 とげぬき福寿庵の塩豆大福（5個入2,140円）、船橋屋のくず餅（小箱24切900円）、亀十のどら焼き（1個430円）を挙げています。うなぎは、ての字の鰻弁当 大（1食3,672円）を7月25日・26日に販売予定です。
同店は、期間限定のラインアップで「ここでしか味わえない」商品を訴求し、うなぎ弁当と旬スイーツの購買を促す考えです。
【イベント情報】
イベント名: 松坂屋上野店 最旬グルメ
会期: ２０２６年７月１日（水）→８月４日（火）
会場: 松坂屋上野店 地下１階・１階 ほっぺタウンイベントスペース
詳細URL: https://www.matsuzakaya.co.jp/ueno/topics/230102_11831.html
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PRTIMES
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〈船橋屋〉〈舟和〉〈亀十〉ほか人気店が上野に集結！土用の丑のうなぎ＆旬スイーツを一度に楽しむ 松坂屋上野店 最旬グルメ
